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医药电子商务市场前景可期

浏览次数: 日期:2016年3月7日 15:36

  据统计中国今年医药电子商务市场规模有望达到15亿元,与传统药店相比,网上药店药品销售价格大致便宜一成。目前国内医药电子商务尚处于发展初期,不仅遭遇多重门槛,也面临盈利模式的探索创新,医药电子商务潜力巨大、前景可期,但短期内仍需进一步观察。

  医药电子商务领域蕴藏的巨大潜力,正日益引起国内药品生产、经营企业的关注。今年2月底,因资质问题被叫停的淘宝商城医药馆卷土重来,目前已有15家医药企业、约2万种药品在此集中展示。京东商城与九州通合资组建的网上药店已进入测试阶段,当当网、腾讯拍拍网也先后明示将进军医药B2C领域。

  国家食品药品监督管理局公布的资料显示,目前国内获得《互联网药品交易服务资格证书》的企业有113家。根据中国网上药店理事会发布的报告,2011年国内医药B2C的规模达到4亿元,已出现5家销售额达5000万元的网上药店;2012年有望达到15亿元,并出现4-5家销售过亿元的网上药店。

  有观点认为,2012年为国内医药B2C发展的扩张年。“说是扩张年还为时尚早,不过国内医药B2C已进入发展初期。”开心人网上药店董事长说,“美国2004年开始发展医药B2C,当年网络销售占整个零售的百分之五,短短8年间,这个比例就提升至百分之三十。”专家分析,我国固定网民基数大,网购的价格优势、迅捷便利以及维护买药者隐私等特点,可以带动我国医药B2C释放巨大潜力。

  医药电子商务观察员则认为,只能经营OTC(非处方药)药物、保健品等非处方药的国内网上药店难以走远,“整个OTC市场份额大概1500亿元,其中有一大半在医院,在药房占有的这近800亿元中,除去用医保消费百分之五十,网上药店能够争取的OTC市场份额不足400亿元。”专家指出,从整体上讲,国内医药B2C仍停留在重管轻疏的层面,目前国内医药B2C尚处于初级发展阶段,网售模式还不够清晰,具体哪种模式更有优势仍需探索。国家可尝试搭建第三方公共平台,实现对企业准入和商品准入的安全监管,适当鼓励企业参与模式创新,扩大医药B2C辐射范围,提升行业价值。

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